Crossmediale Belangenbehartiging
Aluchemie
Introductie
Aluchemie is de grootste anodenfabrikant ter wereld en maakt onderdeel uit van de multinational Rio Tinto Alcan. Anoden zijn onmisbaar voor de productie van aluminium.
Communicatievraagstuk
Schud Aluchemie's oude imago van het ‘het zwarte gat’ af en positioneer Aluchemie onder relevante stakeholders. Zorg ervoor dat de directie een erkende gesprekspartner is voor relevante instanties en organisaties.
Oplossing
Aluchemie maakt gebruik van de dienst Crossmediale Belangenbehartiging van IvCB. Public Affairs en Public Relations worden geïntegreerd ingezet. In het voorbereidingstraject zijn de relevante stakeholders en het medialandschap nauwkeurig in kaart gebracht. Tijdens een Message Development Sessie is de complexe materie van Aluchemie vertaald naar heldere, begrijpelijke kernboodschappen, die voldoen aan de informatiebehoefte van relevante stakeholders en de media. De boodschappen in de bestaande communicatie-uitingen zijn hierop getoetst en waar nodig aangepast. Op basis van mediagenieke invalshoeken worden de relevante journalisten benaderd om hen te informeren over de visie van Aluchemie. De boodschappen en belangen van Aluchemie zijn vertaald in een position paper, om relevante stakeholders te informeren. In het actieprogramma is nauwkeurig de regie bepaald tussen de activiteiten naar de media en de stakeholders. Waar nodig worden coalities voor Aluchemie gesmeed om strategische projecten te realiseren.
Resultaten
Aluchemie is een voorbeeld geworden voor andere bedrijven in het Rotterdamse havengebied. Aluchemie heeft zijn top of mind positie verbeterd onder relevante stakeholders. Het bedrijf onderscheidt zich op basis van verschillende best practices. Voormalig minster van VROM, Jacqueline Cramer, noemde Aluchemie bij de opening van de grootste rookgasreiniginginstallatie ter wereld in zijn soort, een toonbeeld voor de Nederlandse industrie op het gebied van milieu-investeringen en milieubeleid.
